本文是由成都APP開(kāi)發(fā)公司www.groex.cn【金元卓科技】（400-082-0057）提供！盡管7月相比于6月，獲取一個(gè)忠誠(chéng)移動(dòng)用戶(hù)的成本下降了9%，但是根據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)調(diào)查公司Fiksu的報(bào)告，這也僅僅是給APP開(kāi)發(fā)者和發(fā)行者一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)而已。 獲取一個(gè)忠誠(chéng)客戶(hù)，或者能夠打開(kāi)你APP三次以上用戶(hù)的成本，在7月份是1.97美元，而6月份這個(gè)數(shù)值是2.23美元，下降了9%。然而，這其實(shí)也沒(méi)慶祝的，因?yàn)楦鶕?jù)已經(jīng)有4年歷史的Fiksu指數(shù)顯示，這個(gè)價(jià)格依舊在歷史上第二高的水平。而且，相比于去年7月，這個(gè)成本還高了9%。 趨勢(shì)是十分明顯的。隨著越來(lái)越多的品牌開(kāi)發(fā)其自身的移動(dòng)APP動(dòng)應(yīng)用程序，競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈。APP開(kāi)發(fā)者不得不花更多的錢(qián)在廣告上，從而使他們的APP在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。但是問(wèn)題是，很多APP都是免費(fèi)的，即完全免費(fèi)給用戶(hù)使用，開(kāi)發(fā)者再通過(guò)售賣(mài)虛擬道具來(lái)收取費(fèi)用。這意謂著公司需要投資一筆錢(qián)來(lái)開(kāi)發(fā)APP，然后再投入一筆更大的錢(qián)做廣告推廣APP。這樣就能獲得大批的用戶(hù)下載其APP，隨著用戶(hù)的增多，其運(yùn)營(yíng)成本也隨之攀升。只有當(dāng)一部分用戶(hù)，也許只有5%的愿意購(gòu)買(mǎi)虛擬物品的客戶(hù)開(kāi)始消費(fèi)，公司才開(kāi)始賺錢(qián)。 換句話(huà)說(shuō)，APP開(kāi)發(fā)者，特別是游戲APP的開(kāi)發(fā)者，需要在起步階段花掉很多錢(qián)，然后才能看到用戶(hù)的錢(qián)流入公司。 總部在波士頓的Fiksu公司表示，安裝其公司指數(shù)APP的用戶(hù)成本也上升了。在安卓系統(tǒng)上，每一個(gè)安裝其APP的用戶(hù)獲取成本較去年上升了44%。在IOS系統(tǒng)上，用戶(hù)獲取成本上升了16%。 與此同時(shí)，F(xiàn)iksu公司的APP商店競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)也發(fā)生了變化，這個(gè)指數(shù)反映在IOS平臺(tái)上200個(gè)受歡迎的APP在各大APP商店的每日下載量。7月相比于6月，下載量從610萬(wàn)次上升到620萬(wàn)次，上升了2個(gè)百分點(diǎn)。相比于去年7月，則上升了7個(gè)百分點(diǎn)。 平均接觸用戶(hù)成本指數(shù)，這個(gè)指數(shù)是反映為了使APP與移動(dòng)用戶(hù)發(fā)生接觸的成本情況，在IOS平臺(tái)上平均每年增長(zhǎng)16%，在A(yíng)ndroid平臺(tái)上這個(gè)數(shù)字是13%。Fiksu公司表示，APP使用的增加可能與用戶(hù)的空閑時(shí)間的增加有關(guān)，這些增加的APP使用量很可能是用戶(hù)在假期或其他停工期發(fā)生的。如果這個(gè)推測(cè)正確，那么也許這些數(shù)字將進(jìn)一步增長(zhǎng)。 Fiksu公司表示，7月，Twitter的移動(dòng)APP促銷(xiāo)產(chǎn)品全面上線(xiàn)，這也標(biāo)志著Twitter成為了APP安裝廣告市場(chǎng)的一個(gè)主要參與者。 “7月的Fiksu指數(shù)反映出夏季行為的典型放緩，以及證實(shí)了APP營(yíng)銷(xiāo)成本逐年上升” Micah Adler，F(xiàn)iksu公司的CEO說(shuō)，“然而，APP開(kāi)發(fā)者或發(fā)行商需要為未來(lái)幾個(gè)月做好準(zhǔn)備，進(jìn)一步磨銳他們的營(yíng)銷(xiāo)策略。以便利用好諸如Twitter這樣新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，每個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)渠道，或是一款新IPHONE的發(fā)布，或是IOS平臺(tái)的變化，總是會(huì)影響到APP市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)格局?！? 地址：成都市青羊區(qū)鼓樓南街117號(hào)世界貿(mào)易中心B座1006室