高速公路廣告媒體的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

1.媒體的要求

   媒體是廣告內(nèi)容傳播的載體。良好的媒體要求有具備一定的知名度、可靠性、權(quán)威性，是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)甚至日常生活的組成部分，并擁有大量而穩(wěn)定的廣告受眾。現(xiàn)如今人們戶外活動(dòng)逐漸增多，高速路廣告無疑是一種良好的傳播形式。

2.高速公路的社會(huì)效應(yīng)

高速公路多是國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要體現(xiàn)，屬新興產(chǎn)業(yè)，又屬“窗口行業(yè)”，加上高速公路對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的具有推動(dòng)作用，這使它很自然成為各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。又由于管理體制是由交通部門主管，這使得高速公路廣告具備一定權(quán)威性，可信度高。同時(shí)高速公路給社會(huì)帶來了便捷、舒適、安全并產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，因而高速路廣告社會(huì)效應(yīng)突出。

3.高速公路的信息受眾

   高速公路的信息受眾可以分為通行的司機(jī)、旅客。同時(shí)，按其屬性可分為個(gè)體和集體。由于尋求快捷、舒適，旅客中的相當(dāng)一部分選擇了高速客運(yùn)。這折射出高速路廣告受眾具有相當(dāng)強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)承受力，消費(fèi)心理與行為具有超前傾向，容易接受新信息、新事物。

   在機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位中具有一定決定權(quán)的旅客可視為集體群體(指其消費(fèi)行為可以代表集體)。由于日常工作繁忙，高速公路的通行成為他們保持思維活躍的盲區(qū)，而精美的廣告則可以消除他們的旅途寂寞，并對(duì)未來消費(fèi)產(chǎn)生有力的影響。

4.高速公路的信息傳播區(qū)域

   高速公路是國民經(jīng)濟(jì)的大動(dòng)脈，覆蓋全國，其人群流動(dòng)與物流必然不是一省一地所能包容，其信息傳播區(qū)域也必涵蓋全國。

5.高速公路作為媒體的經(jīng)濟(jì)性

高速公路具有良好的廣告媒體功能，而其發(fā)布價(jià)格的定位遠(yuǎn)低于電視、報(bào)刊、廣播等其他媒體，但其廣告功效卻不是地方性媒體如省報(bào)、省電視臺(tái)所能比擬的，投入與產(chǎn)出之比相對(duì)較高，因此發(fā)布高速路廣告十分經(jīng)濟(jì)。