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路名稱牌又指路牌、道路指示牌、城市道路路名稱牌以及交通路名稱牌，屬市政公共設施，設在主要交通十字、丁字路口，幫助行人以及過往車輛識別方向。路名稱牌廣告就是依附以路名稱牌而設置的戶外廣告，它具有良好醒目的視覺效果，受眾范圍高中低端不同消費層次的人群。
一個城市不能沒有路名,一個城市更不能沒有路名稱牌。好的路名稱牌賞心悅目,就像黑暗中的明燈,沙漠中的綠洲,讓人眼睛一亮,看到希望,看到出路?，F(xiàn)代城市路名稱牌外觀精美，富有現(xiàn)代特色，夜晚亮化成為城市獨特美景。
路名稱牌的作用有主要標志和輔助標志：
主要標志：
（1）警告標志：警告車輛，行人注意道路前方危險地點的標志。
（2）禁令標志：禁止或限制車輛、行人某種交通行為的標志。
（3）指示標志：指示車輛、行人行進的標志。
（4）指路標志：傳遞道路方向、地點、距離信息的標志。
（5）旅游區(qū)標志：提供旅游景點方向、距離的標志。
（6）道路施工安全標志：通告道路施工區(qū)通行的標志。
輔助標志：
（1）附設在主標志下，起輔助說明作用的標志。
（2）結(jié)構(gòu)組成和材料道路交通標志一般由標志底板、標志面、立柱、緊固件、基礎等幾部分組成。
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