篇前言 　　一、必須先問的三個(gè)“為” 　　1、為要投放廣告？ 　　2、為持續(xù)性投放廣告？ 　　3、為從現(xiàn)在起投放廣告？ 　　二、不得不了解的兩個(gè)“憑” 　　1、憑信賴合肥上知品牌營(yíng)銷策劃？ 　　2、憑上知？ 　　第二篇市場(chǎng)環(huán)境分析 　　一、行業(yè)及市場(chǎng)前景分析 　　1、該行業(yè)的市場(chǎng)機(jī)遇 　　2、該行業(yè)的品牌困惑 　　3、該行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)危機(jī) 　　二、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 　　1、陣營(yíng)——全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌·市場(chǎng) 　　2、第二陣營(yíng)——相關(guān)跨行業(yè)品牌·市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 　　3、第三陣營(yíng)——區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌·市場(chǎng)追隨者 　　4、第四陣營(yíng)——更多的新銳品牌·市場(chǎng)新生代 　　第三篇品牌分析 　　一、品牌現(xiàn)狀分析 　　二、品牌定位分析 　　三、全國(guó)戰(zhàn)略SWOT分析（優(yōu)勢(shì)/劣勢(shì)/機(jī)會(huì)/威脅） 　　第四篇年度推廣策略 　　一、推廣目的：知曉知名認(rèn)可忠誠(chéng) 　　二、推廣策略——媒體整合推廣計(jì)劃 　?。ㄒ唬┟襟w整合推廣的必要性 　　1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要 　　2、性價(jià)比的需要 　　3、投放效果的需要 　　4、整合資源的需要 　　（二）媒體整合優(yōu)勢(shì)1 1>2 　　三、推廣媒介選擇 　　1、報(bào)紙媒體 　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體 　　3、招商峰會(huì) 　　4、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì) 　　第五篇年度推廣執(zhí)行方案 　　一、階段啟動(dòng)階段（關(guān)鍵詞知曉） 　　二、第二階段發(fā)展階段（關(guān)鍵詞知名） 　　三、第三階段成熟階段（關(guān)鍵詞認(rèn)可） 　　四、第四階段鞏固階段（關(guān)鍵詞忠誠(chéng)） 　　第六篇年度整合推廣費(fèi)用預(yù)算（各項(xiàng)具體費(fèi)用略） 　　一、平面廣告 　　二、文字報(bào)道 　　三、網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù) 　　四、招商峰會(huì)贊助 　　五、上知招商專員輔助招商 　　六、上知團(tuán)購 　　七、其它增值服務(wù) 　　第七篇附加活動(dòng)策劃及方案修正 　　一、附加活動(dòng)策劃 　　二、整合推廣方案修正 　　第八篇結(jié)束語 　　附錄合肥上知品牌營(yíng)銷策劃優(yōu)勢(shì)分析 　　一、合肥上知品牌營(yíng)銷策劃簡(jiǎn)介 　　二、合肥上知品牌營(yíng)銷策劃旗下資源 　　1、報(bào)紙資源 　　2、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源 　　3、商家數(shù)據(jù)庫資源 　　4、會(huì)議、活動(dòng)資源 　　5、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)資源 　　6、面對(duì)終端的小區(qū)、樓盤資源 　　7、與公眾傳媒的戰(zhàn)略合作資源 　　8、來自行業(yè)協(xié)會(huì)的設(shè)計(jì)師、裝飾公司、工程單位及上級(jí)職能機(jī)構(gòu)等資源 　　三、合肥上知品牌營(yíng)銷策劃的性 　　1、敢于承諾效果的品牌推廣機(jī)構(gòu) 　　2、具有海陸空組合式資源的品牌推廣機(jī)構(gòu) 　　3、可將廣告成本轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y行為的品牌推廣機(jī)構(gòu) 　　品牌營(yíng)銷策劃http://www.soundsbrand.com/ 　　總部地址：安徽省合肥市蜀山區(qū)梅山路38號(hào)白鷺苑壹號(hào)別墅D座