以下內(nèi)容由上海拓世廣告制作有限公司 www.shyklzz.com 提供 廣告是一種傳播方式或傳播活動由上海廣告制作詳細(xì)介紹 廣告是一種傳播方式或傳播活動。在社會中同樣普遍存在的另一種傳播方式或傳播活動，就是人們所熟知的“宣傳” 。在廣告業(yè)還沒有得到充分發(fā)展之前，廣告與宣傳這兩種傳播活動，似乎難以區(qū)分，公眾都將宣傳視作廣告，或視廣 告為宣傳。 　　根據(jù)《辭源》的解釋，宣傳是用語言或文字公告大眾。與廣告并無區(qū)別。但現(xiàn)在普遍認(rèn)為，宣傳和廣告有明 確的區(qū)別。 　　所謂宣傳，就是持有一定的社會政治立場的人——宣播者，通過大眾傳播媒體，將自己所信仰或支持的政治主張 公布于世，以謀求激起大眾的思想感情，使之采取一定的行為和表示一定的態(tài)度，支持宣播者的政治立場。宣傳的主 要特征，是其所特有的煽動性和政治目的性。它的根本目的，是為宣播者謀取政治利益服務(wù)。宣傳不需要付費(fèi)用， 它的目的也不一定是為了推銷商品或勞務(wù)。 　　廣告是以廣告主的名義，通過大眾傳播工具，傳播商品或服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)、特色和顧客所能獲得的利益，謀求激起大 眾的購買欲望。廣告是以擴(kuò)大商品銷售為目的的，是要支付費(fèi)用的。這一點(diǎn)是與宣傳的重要區(qū)別。 　　將宣傳與廣告的區(qū)分歸結(jié)于政治動因和經(jīng)濟(jì)動因，把宣傳歸諸謀求政治利益，把廣告歸諸謀求經(jīng)濟(jì)利益，這樣做 更符合實(shí)際。這樣，西方社會的競選活動和存在于現(xiàn)實(shí)社會中的普法活動，歸類為宣傳；而為推銷商品和勞務(wù)所進(jìn)行 的種種活動，應(yīng)歸類為廣告。廣告不能使大眾采取一致的行為和表示一致的態(tài)度，這是它同宣傳之間的區(qū)別，但是， 在廣告顧及到消費(fèi)者的直接的和切身的利益并對這種利益作出承諾之后，即可能激起消費(fèi)者的購買行動。 　　在這里，“顧及到消費(fèi)者的直接的和切身的利益，并對這種利益作出承諾”這一句話具有重大的意義。它指導(dǎo)廣 告主在進(jìn)行廣告活動時，應(yīng)該重點(diǎn)說明所銷售的商品或所提供的勞務(wù)對消費(fèi)者有樣的好處。或者，應(yīng)該讓消費(fèi)者 明白，購買了這種商品或勞務(wù)之后，自己會得到利益。例如，有一個關(guān)于冷暖風(fēng)機(jī)的廣告，其廣告詞這樣說： 調(diào)節(jié)氣溫，使炎熱的夏天變得涼爽，使寒冷的冬天變得溫暖?！本筒蝗绺臑椋? 　　“您家購用后，夏天滿室清涼，使您不覺炎熱；冬天全室溫暖，使您不感天寒。”這樣，就可以直截了當(dāng)?shù)刈屜? 費(fèi)者感到自己所能得到的利益，從而產(chǎn)生購買欲望。 　　在社會工業(yè)化早期，市場中的很多新產(chǎn)品，都是在為生產(chǎn)而生產(chǎn)的情況下生產(chǎn)出來的。生產(chǎn)廠商并不先調(diào)查消費(fèi) 者需要，而是僅僅依照本身所具備的條件和想法，制造新產(chǎn)品供應(yīng)上市。這時，消費(fèi)者也由于剛剛接觸到工業(yè)社 會，因?qū)υS多新商品感到好奇而購買，并不計較買了之后，能得到利益。在那時，買賣雙方都帶有盲目性。可是 ，在工業(yè)化發(fā)展到一定程度之后，新商品充斥市場，形形色色的商品相互競銷。在這時期，只有那些能夠滿足消費(fèi)者 的需要的新商品，才能激起消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望。 　　于是，“賣方市場”轉(zhuǎn)化為“買方市場”，新的商品轉(zhuǎn)而為“滿足市場需要而生產(chǎn)”。這些為市場而生產(chǎn)的新商 品，都是經(jīng)過市場調(diào)查，為消費(fèi)者所需要的。正因?yàn)槿绱耍枰趶V告上說明消費(fèi)者所能得到的利益，否則，便吸 引不了消費(fèi)者的注意。 　　事實(shí)上，現(xiàn)階段的宣傳亦需要顧及到宣傳對象所能得到的利益。如西方的競選活動，競選人總是要以滿足選 民的利益作為承諾。不過，這種在政治宣傳中所要顧及的利益承諾是屬于遠(yuǎn)期性的，類似于支票中的遠(yuǎn)期承兌支票。 而在廣告中，任何利益承諾都必須是即期性的，是在顧客購買了商品之后，馬上即可獲得的利益。 了解更多相關(guān)信息請關(guān)注： 亞克力展示架 http://www.shyklzz.com/xwzx/ 化妝品展示架 http://www.shyklzz.com/cpzs/