紙貨架，又稱(chēng)紙展示架、紙陳列架、紙促銷(xiāo)架等，是一種新興產(chǎn)品。紙貨架的制作材料主要為印刷紙和高硬度紙板，結(jié)實(shí)耐用，成本低廉，生產(chǎn)周期短，拆裝運(yùn)輸方便，可回收利用，環(huán)保無(wú)污染。 與同類(lèi)傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，紙貨架設(shè)計(jì)自由、印刷精美，具有很好的廣告承載效果，適用于各種大型促銷(xiāo)活動(dòng)、超市、商場(chǎng)、展會(huì)等終端市場(chǎng)，具有“無(wú)聲的售貨員”和“忠實(shí)的推銷(xiāo)員”之美稱(chēng)，是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一把利器。 紙貨架產(chǎn)品在歐美發(fā)達(dá)正風(fēng)靡一時(shí)，在國(guó)內(nèi)也越來(lái)越得到更多客商的青睞。 紙陳列架、紙貨架、紙展示架具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。紙陳列架、紙貨架、紙展示架主要具有以下功能： 1.新產(chǎn)品告知 　　大部分的紙陳列架、紙貨架、紙展示架都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用紙陳列架、紙貨架、紙展示架進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，可以吸引消費(fèi)者視線(xiàn)，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。 2.吸引顧客進(jìn)店 　　在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中有三分之二的人是臨時(shí)作出購(gòu)買(mǎi)決策的，很顯然，零售店的銷(xiāo)售與其顧客流量成正比。因此紙陳列架、紙貨架、紙展示架促銷(xiāo)的步就是要引人入店。 3.引顧客駐足 　　吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣，紙陳列架、紙貨架、紙展示架可以憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的紙陳列架、紙貨架、紙展示架往往能起到意想不到的效果。另外，現(xiàn)場(chǎng)操作、試用樣品、免費(fèi)品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動(dòng)顧客的興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。 4.促使終購(gòu)買(mǎi) 　　激發(fā)顧客終購(gòu)買(mǎi)是紙陳列架、紙貨架、紙展示架的核心功效。為此，必須抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。其實(shí)前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客終購(gòu)買(mǎi)的基礎(chǔ)，顧客的購(gòu)買(mǎi)決定是經(jīng)過(guò)了一個(gè)過(guò)程的，只要做足了過(guò)程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。